Sosyal medya ve araçları, pazarlamaya yönelik yaklaşımlarda dönüşüm meydana getirmektedir. Yeni nesil pazarlama, yeni nesil tüketiciler ile yeni nesil işletmeleri birbirine bağlamaktadır. Bu kitap,...

Bu kitap, pazarlama biliminin gelişiminde ve pazarlamanın sektörel uygulamalarının dönüşümünde kritik konulardan biri olan ―pazarlama analitiği‖ konusuna odaklanmaktadır. Veri, model ve bilgi temelli...

Günümüzün işletmeleri çeşitli özellikleriyle neredeyse homojen bir pazar haline gelmiş olan dünya pazarında küresel boyutta rekabet etmek zorundadır. Küresel rekabet ortamında faaliyet gösteren...